Med en ny hjemmetrøje fra Puma og et unikt design forventer Manchester City at sælge millioner af trøjer og hente et trecifret millionbeløb hjem.
Manchester City og Puma har netop præsenteret klubbens nye hjemmetrøje for sæsonen 2025/26.
Den nye trøje har et markant design med en hvid diagonal stribe, som krydser det lyseblå stof – en stil der aldrig tidligere har været brugt i klubbens historie.
Designet er inspireret af 1970’ernes legender som Mike Summerbee og Colin Bell, men trøjen er skabt til fremtiden, hvor Manchester City skal bære den ved blandt andet klub-VM i USA.
Det nye sæt produceres i to versioner. Spillerudgaven benytter ULTRAWEAVE-teknologi, mens fans kan købe en RE:FIBRE-udgave med mindst 95 procent genanvendte tekstiler.
Ifølge SportsPro Media og Deloitte solgte Manchester City omkring 1,2 millioner trøjer i sæsonen 2022/23. Real Madrid og Manchester United lå i samme niveau, mens Liverpool og Bayern München var lidt under.
Puma og Haaland sender trøjesalget i vejret
Hvis salget gentages eller overgås i 2025/26, vil det betyde et betydeligt millionbeløb til klubkassen. En typisk fanshirt koster mellem 700 og 850 kr. Klubben tjener dog kun en brøkdel, typisk omkring 20-25 procent af salgsprisen.
Regnes der med 1,3 millioner solgte trøjer til en gennemsnitspris på 800 kr., og klubben tjener 25 procent af salget, vil indtjeningen være over 260 millioner kr.
I samarbejde med Puma kan trøjesalget dog også bidrage til yderligere bonusudbetalinger og eksponering globalt.
Den nye trøje er blandt andet promoveret med profiler som Erling Haaland og Phil Foden. Med klubbens succes i Champions League og Premier League ventes der stor efterspørgsel.
Klub-VM og nye markeder booster eksponeringen
Manchester City skal deltage i FIFA Club World Cup i USA i juli, hvor trøjen vil få massiv opmærksomhed på nye markeder. Klubbens kommercielle strategi er i forvejen rettet mod Asien og Nordamerika, og trøjesalget er en vigtig del af indtjeningen.
“Den her trøje kombinerer nostalgi med moderne performance, og vi forventer, at den bliver et hit blandt fans verden over,” fortæller en talsperson fra Puma ifølge Wealth.
Manchester City og Puma indgik i 2019 en 10-årig aftale værd op mod 5,2 milliarder kr., og den nye trøje ventes at blive blandt de bedst sælgende i hele samarbejdsperioden.
Hvis efterspørgslen fortsætter, kan trøjesalget nå op mod 2 millioner enheder, hvilket potentielt vil bringe indtjeningen op over 600 millioner kr.
