Super Bowl 2025 bød på alt fra Trump og Taylor Swift-drama til Kendrick Lamars Drake-diss – men én reklame stjal showet: Carl’s Jr. har bragt deres legendariske bikini and burgers-reklamer tilbage.
Under årets Super Bowl vendte en af de mest kontroversielle – og elskede – reklameserier tilbage på skærmen. Fastfoodgiganten Carl’s Jr. har genoplivet deres ikoniske bikinier og burgere-kampagner, denne gang med TikTok-stjernen Alix Earle i hovedrollen.
Den 24-årige influencer, der har over 7,2 millioner følgere på TikTok og 4 millioner på Instagram, dukkede op i en minimal stjerneformet bikinioverdel, en denim-mininederdel og cowboyboots, mens hun reklamerede for Carl’s Jr.’s nye Hangover Burger.
Burgere, bikinier og slowmotion – tilbage til 00’erne
Reklamen var alt, hvad man husker fra Carl’s Jr.’s storhedstid i 00’erne: en smuk kvinde, en saftig burger og masser af slowmotion.
I reklamen bevæger Alix Earle sig gennem et post-festligt landskab med udmattede mænd liggende rundt omkring, før hun bider ned i burgeren – hvilket sender en stråle af sauce lige i ansigtet på en af dem.
Hun afslutter reklamen med en drillende oplæsning af kampagnebetingelserne, hopper ind i en bil og kører væk, mens en flok mænd jubler og løber efter hende.
En skandale, der blev kult
Carl’s Jr.’s bikini and burgers-koncept startede i 2005 med Paris Hilton, der sensuelt vaskede en bil, mens hun spiste en Texas BBQ Thickburger. Reklamen var så kontroversiel, at den blev forbudt i New Zealand, men den blev også et globalt samtaleemne.
Gennem årene har flere store navne været en del af kampagnen, heriblandt:
- Kim Kardashian – der i 2010 lavede en reklame, hvor hun spiste en Carl’s Jr. salat på en meget forførende måde.
- Kate Upton – som i 2012 gjorde en burgerreklame til noget, der mindede mere om en erotisk film end en fastfoodreklame.
- Heidi Klum – den tyske supermodel, der i 2013 spillede rollen som en forførende lærer, mens hun nød en burger.
Fra kritik til comeback
I midten af 2010’erne blev reklamerne udfaset efter kritik om, at de var for seksualiserede og objektificerede kvinder. Carl’s Jr. forsøgte at skifte strategi og fokusere mere på madkvalitet – men nu ser det ud til, at de har skiftet mening.
Med Alix Earle i spidsen signalerer Carl’s Jr., at bikinier og burgere er tilbage i stor stil. Mens nogle kritikere sikkert vil rulle med øjnene, ser det ud til, at reklamerne stadig rammer plet hos Super Bowl-publikummet.
Og én ting er sikkert: Hvis du savnede den gamle Carl’s Jr.-stil, så er du blevet forkælet i år.
Se alle de ikoniske burger-babes her:
