Efter otte år uden deres ikoniske reklamer med bikini-modeller vender Carl’s Jr. nu tilbage til deres gamle stil.
I forbindelse med Super Bowl LIX har fastfoodkæden lanceret en ny kampagne med TikTok-influenceren Alix Earle, der reklamerer for deres nye Hangover Burger.
Alix Earle, der er 24 år og kæreste med Miami Dolphins-spilleren Braxton Berrios, kalder optagelserne til reklamen “mind-blowing”.
Reklamen, som blev optaget i Hollywood, viser Earle iført en bikinitop, mens hun går gennem et kvarter fyldt med spor efter en vild fest.
“Lad os være ærlige. Alle vil være et kaos efter den store kamp,” siger Earle i reklamen, før hun præsenterer løsningen på tømmermændene: Carl’s Jr.’s Hangover Burger.
Burgeren indeholder æg, dobbelt bacon, grillet oksekød, hash browns, ost og en speciel sauce – en kombination, Earle beskriver som “præcis, som jeg kan lide det.”
Som en del af kampagnen vil Carl’s Jr. give gratis Hangover Burgers væk dagen efter Super Bowl til alle, der er medlem af deres loyalitetsprogram via appen.
Carl’s Jr. var tidligere kendt for reklamer med kendte modeller som Paris Hilton, Kim Kardashian og Kate Upton. I 2017 valgte kæden dog at skifte strategi og blive mere woke – med fokus på madkvalitet fremfor sexede reklamer.
Nu vender de dog tilbage til deres klassiske stil, men med et moderne twist. Ifølge Carl’s Jr.’s vicepræsident for kreativ udvikling, Kara Gasbarro, var Earle det perfekte match for kampagnen.
“Alix lever en unapologetisk, dristig livsstil – ligesom Carl’s Jr. brandet. Hendes fans ved, at hun elsker en sen burger efter en sjov aften, hvilket gør hende til den perfekte samarbejdspartner.”
På sociale medier har reklamen fået en varm modtagelse, især fra fans, der har savnet Carl’s Jr.’s gamle reklamer.
“Vi er såååå tilbage! Gud velsigne dig, Carl!” skrev en YouTube-bruger.
Andre hylder reklamen som en nostalgisk tilbagevenden til 90’ernes stil:
“En reklame med en hot pige, der taler om tømmermænd og burgere! Det føles som 90’erne igen! Verden heler!!!”
Med Super Bowl LIX lige om hjørnet ser det ud til, at Carl’s Jr. har fundet en opskrift på både omtale og nostalgi.
