Jutta Leerdam vandt guld ved vinter-OL – og kan nu stå over for en milliongevinst. Ikke kun på grund af sin rekordtid, men på grund af en opsigtsvækkende fejring på isen.
Den 27-årige hollandske speedskater tog 9. februar guld i kvindernes 1.000 meter ved vinter-OL. Hun krydsede målstregen i tiden 1:12,31 og sikrede sig dermed sin første olympiske guldmedalje.
På tribunen sad hendes forlovede, influencer og bokser Jake Paul, som brød grædende sammen, da sejren var i hus.
Men det var ikke kun præstationen, der fik opmærksomhed.
Lynede dragten ned foran hele verden
Efter sejren trak Leerdam lynlåsen ned i sin orange og blå hollandske løbsdragt og afslørede en hvid Nike-sports-bh, mens hun skøjtede rundt på isen og tog imod publikums jubel.
Det vakte opsigt, fordi Hollands officielle tøjsponsor ved vinter-OL er FILA. Alligevel valgte Leerdam at fejre sejren med et tydeligt Nike-logo midt i verdens største sportsudstilling.
Kort efter delte Nike et billede af hende på Instagram med teksten:
“When you’re this fast, you don’t ask for permission. Jutta Leerdam breaks the Olympic record in the Speed Skating 1000m and wins her first Gold.”
Ekspert: Kan være over en million dollars værd
Ifølge den hollandske brandingekspert Frederique de Laat, der driver et marketingbureau for kvindelige atleter, kan den synlige markering være guld værd økonomisk.
Hun vurderer, at et samarbejde med Nike i kølvandet på episoden kan indbringe Leerdam over én million dollars – svarende til omkring syv millioner kroner.
Selve OL-deltagelsen giver ikke løn, men Holland udbetaler angiveligt omkring 35.000 dollars i bonus for en guldmedalje. Det er småpenge sammenlignet med det potentielle sponsorafkast.
Sport, sponsorater og stjernestatus
Leerdam var allerede en af de mest profilerede speedskøjteløbere i verden, og med både OL-guld og global opmærksomhed er hendes markedsværdi kun steget.
Kombinationen af sportslig toppræstation, stærk personlig branding og massiv eksponering kan vise sig at være langt mere værdifuld end selve medaljen.
Og mens Jake Paul tørrede tårerne på tribunen, kan Leerdam meget vel have sikret sig sit livs største kontrakt på isen.
