Kanye West har endnu en gang overrasket med en reklame under Super Bowl. Videoen er filmet med en iPhone og viser ham siddende i en tandlægestol, mens han opfordrer folk til at besøge hans hjemmeside.
Reklamen blev vist lokalt i Los Angeles og er nu blevet et af de mest omtalte klip fra årets reklameblok. I videoen sidder Kanye West afslappet i en tandlægestol og taler direkte til kameraet.
“Jeg brugte alle pengene til reklame på mine nye tænder. Så jeg var nødt til at optage den på iPhone,” siger han, før han tøver og afslutter med: “Øhm… øhm… gå til yeezy.com.”
Reklamen har fået mange til at undre sig over, hvad han egentlig prøver at opnå.
Videoen er hverken poleret eller professionel, og budskabet virker uklart. Det er dog ikke første gang, West bruger en minimalistisk stil i sin markedsføring.
Skandale rammer Yeezy-brandet
Lige nu sælger West kun én vare via sin hjemmeside – en t-shirt med et hagekors.
Det har ført til massiv kritik fra flere sider. Organisationer som Anti-Defamation League og American Jewish Committee har taget skarpt afstand fra Wests seneste udtalelser og handlinger.
LÆS OGSÅ: Trump håner Taylor Swift efter Super Bowl: “Hun blev buhet ud af stadion”
For nylig skabte han opstandelse på X, hvor han erklærede sig som nazist og roste Hitler.
Han skrev også, at han aldrig vil undskylde for sine kommentarer om jøder.
Flere samarbejdspartnere har tidligere droppet ham, men han fortsætter med at provokere.
Tidligere medarbejder afslører rystende historie
Den mærkelige setting i reklamen kan have en dyster baggrund. Sidste år hævdede hans tidligere stabschef, Milo Yiannopoulos, at en kendt tandlæge udnyttede West økonomisk ved at give ham lattergas.
Yiannopoulos offentliggjorde beskeder, hvor West beder om lattergas, mens tandlægen angiveligt imødekommer hans ønsker.
Hvis påstanden er sand, kan reklamen være en indirekte kommentar til denne sag.
Men som med mange af Wests udtalelser og handlinger er det uklart, hvad han egentlig forsøger at sige.
Skaber overskrifter igen
West har været i mediernes søgelys flere gange den seneste tid.
Under Grammy-uddelingen i sidste uge vakte hans kone, Bianca Censori, opsigt, da hun smed sin pelsfrakke og stod næsten nøgen foran fotograferne.
LÆS OGSÅ: Kanye Wests kone Bianca Censori smed næsten alt på den røde løber – se billederne her
Sidste år købte West også en reklame under Super Bowl, men den blev ikke vist i New York eller Los Angeles.
I år valgte han en ny strategi med en lokal kampagne i en af USA’s største byer.
Hans reklamer er måske ikke de mest professionelle, men de skaber omtale.
Spørgsmålet er, om det gavner hans brand – eller bare skader hans omdømme yderligere.
