Kun „OK” er mere udbredt globalt end Coca-Cola, viser et tilbageblik på brandingens mest ikoniske navn.
Coca-Cola er ikke kun en drik, men en af verdens mest kendte ord.
Ifølge nye data er Coca-Cola det andet mest forståede ord globalt, kun overgået af det universelle „OK”. Begge ord kan genkendes på tværs af kulturer, sprog og kontinenter.
Coca-Colas internationale udbredelse har været en målestok for branding i over hundrede år.
I 1990’erne forsøgte virksomheden at dominere endnu mere ved at lancere en ny sodavand kaldet OK Soda.
Målgruppen var Generation X, og produktet skilte sig ud med sort-hvide etiketter, kryptiske slogans som „What’s the point of OK?” og et forsøg på ironisk distance.
OK Soda floppede trods ambitionerne
OK Soda blev aldrig nogen succes. Produktet blev hurtigt fjernet fra hylderne efter kun to år på markedet. Coca-Cola havde ellers satset på at eje begge de mest kendte udtryk i verden.
Selvom eksperimentet slog fejl, står Coca-Cola stadig som et af de mest effektive eksempler på global branding.
Navnet, farven og logoet er kendt i næsten alle hjørner af kloden.
En kulturel gigant – ikke kun en sodavand
Uanset om man drikker produktet eller ej, er Coca-Cola blevet en fast del af global populærkultur.
Fra reklamer med julemanden til sponsoraftaler ved OL og VM fodbold, er brandet blevet en uundgåelig del af vores moderne symbolverden.
