Schulstad har i dag annonceret et nyt samarbejde med Tobias Rahim, hvor rugbrød er i fokus.
Formålet med partnerskabet er at få unge til at spise mere rugbrød og samtidig rette opmærksomhed mod den fysiske sundhed, som hos mange børn og unge er udfordret.
Gennem samarbejdet ønsker Schulstad at gøre rugbrød mere attraktivt for de yngre generationer, som i stigende grad vælger det fra.
Tobias Rahim, der deler sin kærlighed til rugbrød med Schulstad, er derfor det perfekte match til dette samarbejde.
Schulstad ser det som en oplagt mulighed for at understøtte deres ambition om at fremme en sundere livsstil hos børn og unge, hvor rugbrød spiller en central rolle som en god kilde til fuldkorn.
“Vi er virkelig begejstrede for at arbejde sammen med Tobias Rahim. Han har en unik evne til at sætte vigtige emner på dagsordenen, og nu gør han det med rugbrød. Det er et samarbejde, vi er meget stolte af,” siger Pernille Bang-Löwgren, administrerende direktør i Schulstad.
I kampagnen ses Tobias Rahim i en serie film og billeder, hvor han poser med bar overkrop i en rugmark, mens han løfter vægte. Dette er med til at skabe en stærk visuel forbindelse mellem sundhed og rugbrød.
Sundhedssituationen blandt børn og unge i Danmark er bekymrende. Cirka 20 % af dem kæmper med overvægt, og kun en lille del af befolkningen følger de officielle kostråd.
Schulstad håber, at samarbejdet med Tobias Rahim kan være et skridt mod at forbedre den tendens, selvom de erkender, at rugbrød ikke alene kan løse problemet.
“Vi ved godt, at en enkelt kampagne ikke kan ændre alt. Men vi skal gøre noget for at rette fokus på de sundhedsudfordringer, især blandt børn og unge. Her kan et samarbejde som dette være med til at gøre en forskel,” fortsætter Pernille Bang-Löwgren.
Rugbrødsforbruget i Danmark er faldende, især blandt teenagere. En undersøgelse fra Schulstad viser, at salget af hvedebrød har overhalet rugbrød, og at mange unge næsten ikke spiser rugbrød længere.
For eksempel spiser kun 17 % af de 13-17-årige rugbrød én gang om måneden eller sjældnere. Dette er problematisk, da rugbrød er en vigtig kilde til fuldkorn, som har stor betydning for en sund kost.
“Vores madvaner grundlægges tidligt i livet, og fuldkorn har mange sundhedsmæssige fordele. Det er vigtigt, at vi fortsætter med at holde fast i rugbrød som en del af den danske madkultur,” siger Pernille Bang-Löwgren.
Samarbejdet mellem Schulstad og Tobias Rahim lanceres den 1. oktober med en kampagnefilm i biografer og på sociale medier.
