Unge drikker mindre end tidligere generationer. Nu rammer det nogle af verdens største alkoholproducenter hårdt.
Noget tyder på, at den klassiske bytur med shots, øl og tømmermænd dagen efter ikke længere har helt samme status hos de unge. I hvert fald mærker alkoholbranchen nu, at nye generationer drikker mindre.
Ifølge Bloomberg har en række af verdens største alkoholproducenter samlet mistet omkring 830 milliarder dollar i markedsværdi på lidt over fire år. Det svarer til et fald på 46 procent fra toppen i juni 2021.
Selskaber som Diageo, der står bag blandt andet Johnnie Walker og Guinness, samt Pernod Ricard og Rémy Cointreau handler ifølge Bloomberg på de laveste niveauer i mindst ti år. Også vin- og spiritusgiganter som Brown-Forman og Treasury Wine Estates er blevet hårdt ramt.
Unge vælger alkoholen fra
En stor del af forklaringen er ændrede drikkevaner. Flere unge vælger alkohol fra eller drikker mindre end tidligere. Det handler både om sundhed, økonomi og en voksende “sober curious”-trend, hvor man ikke nødvendigvis er helt afholdsmand, men bare ikke gider drikke for at drikke.
Gallup har også målt et markant fald i USA. Her siger kun 54 procent af voksne amerikanere, at de drikker alkohol. Det er det laveste niveau, siden Gallup begyndte at måle det i 1939.
Samtidig mener et flertal af amerikanerne nu, at selv moderat alkoholforbrug kan være skadeligt for helbredet.
Derfor jagter branchen alkoholfrit
Alkoholproducenterne forsøger nu at følge udviklingen i stedet for bare at håbe på, at de unge vender tilbage til baren. Diageo har blandt andet opkøbt Ritual Zero Proof, mens Moët Hennessy har investeret i det alkoholfri brand French Bloom.
Med andre ord: Selv de store spiritusfirmaer kan se, hvor vinden blæser.
Der er stadig masser af mennesker, der drikker alkohol. Men for en branche, der i årtier har været vant til, at unge automatisk blev nye kunder, er udviklingen opsigtsvækkende.
Gen Z har ikke nødvendigvis aflyst festen. De har bare bestilt noget andet i baren.
